2023年tiktok電商東南亞地區(qū)gmv占比90%以上，其中印尼、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞分別約占28%、22%、17%、12%、11%;美國市場自2023年上線以來獲得高增長，截至2023年底gmv占比約8.6%，英國占比約1.2%。
值得注意的是，雅加達(dá)商業(yè)競爭監(jiān)督委員會(kppu)宣布，將就tiktok的行為與貿(mào)易部(kemendag)會面考慮其在社交媒體上執(zhí)行電子商務(wù)功能。kppu主席fanshurullah asa表示，雖然未禁止tiktok對tokopedia的投資，但強(qiáng)調(diào)兩者必須遵守法規(guī)。同時(shí)，他認(rèn)為tiktok應(yīng)僅起到社交媒體作用，而非電子商務(wù)交易功能。
印尼合作社和中小企業(yè)部長teten masduki建議對shopee、tiktok x tokopedia、blibli、bukalapak和lazada等電子商務(wù)平臺的商品價(jià)格進(jìn)行監(jiān)管。他呼吁在修訂后的《貿(mào)易部長條例》中加入規(guī)定，以防止掠奪性定價(jià)策略的使用。掠奪性定價(jià)被定義為在一定時(shí)期內(nèi)將價(jià)格定得異常低的策略。貿(mào)易部長2023年第31號法規(guī)已于去年9月發(fā)布，但teten部長認(rèn)為需要修訂以涵蓋電商平臺的掠奪性定價(jià)行為。
teten要求修訂案加入禁止銷售低于銷售成本的產(chǎn)品的規(guī)定，以確保中小微企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。他指出，中國已經(jīng)實(shí)施了類似規(guī)定，禁止以低于銷貨成本的價(jià)格銷售產(chǎn)品。teten表示這一措施對防止市場壟斷和保護(hù)本土電商免受全球平臺競爭的影響至關(guān)重要。他強(qiáng)調(diào)協(xié)會將確定銷售成本標(biāo)準(zhǔn)(hpp)，以確保各行業(yè)在此監(jiān)管框架下運(yùn)作。
修訂計(jì)劃旨在保護(hù)中小企業(yè)，確保電商平臺上的企業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展，并防止市場壟斷。此舉是對全球經(jīng)驗(yàn)的借鑒，特別是中國已經(jīng)實(shí)施的規(guī)定。印尼計(jì)劃在法規(guī)實(shí)施至少三個(gè)月后進(jìn)行修訂，以確保其實(shí)施的有效性。