黑五網一已經過去，但圣誕大促又馬上要來臨，在年末這個大促一個接著一個的節(jié)骨眼上，亞馬遜的政策調整牽動著無數賣家的心。
亞馬遜大幅下調服裝類目銷售傭金
今年以來，美國電商市場的競爭堪稱精彩，temu、shein、tiktok等電商平臺的迅猛發(fā)展也也亞馬遜拉響了警報。為了應對這些電商平臺帶來的沖擊，亞馬遜也開始悄悄發(fā)力低價市場，嘗試破局。
亞馬遜將于2024年1月15日起下調服裝類目的銷售傭金：
對于定價低于15美金的服裝類商品，銷售傭金將由17%降至5%;
對于定價介于15美金至20美金之間的服裝類商品，銷售傭金將由17%降至10%。
據了解，此次變化后，銷售價格低于20美元的服裝類新賣家，利用降低的費用和新賣家入門大禮包福利(前100萬美元的銷售額可獲得5%的折扣)，實際上支付的傭金將會很低，甚至可能不需要支付傭金。
此外，服裝類目之外的其它類目，銷售傭金并無變化。
亞馬遜沒有解釋原因，業(yè)內人士普遍認為此舉是為了與temu、shein競爭，試圖吸引更多低價服飾賣家。正如前亞馬遜高管lucas barnes說道：“一兩美元可以產生巨大影響。”
事實上，受到以temu為代表主打低價的電商平臺帶來影響的遠不止亞馬遜，還有很多之前稱霸美國市場的“一元店”，也在這場比拼中紛紛敗下陣來。
今年以來，dollar general、dollar tree等一元店的市場份額全部出現了下滑，降幅最大的dollar general直接由今年1月的57%下滑至43%。對比之下，temu在美國市場上線僅一年多時間，就已經占據了17%的折扣零售市場份額，照這樣的趨勢發(fā)展下去，temu在這場游戲中可能會持續(xù)收獲勝利果實。
不過，亞馬遜顯然不會放棄自己的定位，不會轉向低價導向，物流也仍是用戶體驗重點，而賣家加多少價、出多少廣告費更多是自主選擇，也有助于調節(jié)市場。相比之下，下調傭金可能是降低平臺整體售價的最直接、副作用最小的方法。
亞馬遜美國站多渠道配送費將上漲
有人算過一筆買賣，15美元在shein可以買到兩件t恤，或者一件連衣裙，temu上售價可能更低，但在亞馬遜上的同款可能要貴50%以上。
這主要還是因為昂貴的履約成本和賣家本身的利潤空間。廣義上的履約開支包括平臺抽傭，一般還會有廣告費、大概占15%上下。此外，超九成大賣家會用亞馬遜的本土物流服務fba，比shein、temu在中國倉儲發(fā)貨的成本更高。
亞馬遜在其最新的財報會上強調，美國人喜歡快速送貨，本土物流是亞馬遜的優(yōu)勢。
基于此，亞馬遜美國站發(fā)布公告稱，自明年2月5日起，多渠道配送(mcf)費用將出現上調。
總體而言，亞馬遜美國站mcf平均將提高3.5%。亞馬遜表示，這一變化仍低于其它承運商宣布的5.9%的平均漲幅。
不過對于配送中嘞低于1磅的商品，如果采用標準運輸，mcf的費用將保持不變或略低于當前。
亞馬遜為多渠道配送提供三種運輸選項：標準(3-5個工作日);加急(2個工作日);優(yōu)先級(第二天)。
此外，亞馬遜還將推出一個4盎司的尺寸分段，并增加大號大件和超大號尺寸分段來替換當前的大件尺寸分段。