據(jù)多家媒體周五報道，在本周日的印度板球超級聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權招標大戰(zhàn)前夕，原本最有希望成為紀錄創(chuàng)造者的亞馬遜卻傳出退出競標的消息。
對于中國投資者來說，印度板球超級聯(lián)賽是一個非常陌生的東西，但不可否認的是這項運動的龐大群眾基礎和商業(yè)價值。在本次投標前，市場普遍預期2023至2027年的五年新轉(zhuǎn)播權協(xié)議價值將超過70億美元。
雖然版權價格很高，但印度板球超級聯(lián)賽的賽程基本集中在每年的四月和五月，相較于經(jīng)典板球長達五天的賽程，印度板球聯(lián)賽總共有十支球隊，每場比賽壓縮到了三個小時。
亞馬遜退出 剩下“三尼”爭霸
據(jù)知情人士透露，亞馬遜認為公司已經(jīng)在印度市場投資超過60億美元，再花幾十億美元僅僅為了在線直播權益，從商業(yè)的角度來說缺乏意義。
亞馬遜作為近幾年在體育版權上揮金如土的代表，此前已經(jīng)在歐洲足球聯(lián)賽上花了幾億美元，同時還敲定了一份轉(zhuǎn)播美國足球聯(lián)賽周四晚間賽事的協(xié)議，為此在2033年前每年要支付10億美元版權費。
雖然印度板球超級聯(lián)賽的歷史從2007年才剛開始，但根據(jù)管理方bcci的講法，該聯(lián)賽在全球范圍的人氣僅遜于英超聯(lián)賽和nfl，每個賽季能吸引5億人觀看。賽事運營的成績也體現(xiàn)在贊助費上，2008年剛運轉(zhuǎn)起來時，地產(chǎn)商dlf只需500萬美元就能冠名聯(lián)賽，但到2022年時塔塔集團和vivo的贊助費就達到6540萬美元。
原本領跑的大金主退出，對于剩下的主要玩家而言也是一件好事。目前亞洲首富安巴尼的信實工業(yè)、迪士尼和索尼將成為最有可能中標的公司。到今年為止結束的版權由迪士尼從?？怂故召弫淼膕tar india持有，五年版權費為25.5億美元。
據(jù)知情人士透露，迪士尼方面已經(jīng)從總部派出高管前往孟買參與投標。當年從?？怂故召彽膆otstar，目前已經(jīng)占到迪士尼全球流媒體1.38億用戶的超過三分之一。而作為挑戰(zhàn)者，亞洲首富安巴尼從去年年中開始就籌集了一支專業(yè)團隊準備競標，其中也包括五年前為?？怂鼓孟逻@項版權的核心人物。
至于這項一年只打幾個月的賽事何以如此昂貴，counterpoint科技研究主管tarun pathak解讀稱，贏下這場招標并不能只用傳統(tǒng)的盈利或者虧損來衡量，背后隱藏的推論是數(shù)億用戶可能成為一系列數(shù)字服務的忠誠用戶。亞馬遜是先做電商，然后依托電商做流媒體prime vedio，如果信實工業(yè)取勝，他們可以走一條相反的道路，在內(nèi)容上構建商業(yè)體系，使得jio成為印度家喻戶曉的名字。
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