近日在全球電商競賽的大舞臺上，中國的四大本土跨境電商巨頭：temu(海外拼多多)、tiktok(海外抖音)、aliexpress(阿里速賣通)、shein(希音)正在引領(lǐng)著“國貨出海”的新潮流，吸引了世界的目光。他們以其獨特的商業(yè)模式、創(chuàng)新的營銷策略和深厚的本土資源庫，正在重新定義全球電商生態(tài)，影響著全球消費者的購物習(xí)慣和生活方式。
本土化跨境電
據(jù)概況
新興本土跨境電商平臺數(shù)據(jù)概況
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)data.ai公開全球購物app中ios用戶規(guī)模排行。榜單顯示，截至2023年1月底，全球購物app中ios用戶規(guī)模排行榜上，shein(希音)排名第2位，aliexpress(阿里速賣通)排名第7位，temu(海外拼多多)排名第17位，tiktok shop雖未在此榜單上，但在海外推廣的內(nèi)容電商和直播帶貨，也在一定程度上改變了海外消費者的消費習(xí)慣。
全球購物app中ios用戶規(guī)模排行榜
據(jù)粵貿(mào)全球《2022跨境電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示：四大中國本土跨境電商平臺2022年日均發(fā)往全球包裹近600萬個，其中aliexpress日均包裹數(shù)約為320萬，shein約為200萬，tiktok shop約為40萬，temu于2022年9月上線日均包裹數(shù)已達20萬。這些數(shù)據(jù)反映了中國本土跨境電商平臺在全球市場上的影響力不斷增強，引著全球消費者的關(guān)注和需求。
這四家中國本土的跨境電商平臺，他們的成功，不僅體現(xiàn)了中國產(chǎn)品的實力，也展示了中國電商企業(yè)的創(chuàng)新能力和市場洞察力。不但高效滿足了不同國家市場消費者的需求，而且有力拉動了中國國貨品牌的勃興和國內(nèi)經(jīng)濟的增長。
新興跨境電商平臺與集運市場的對比
temu、tiktok、aliexpress和shein電商平臺的主要受眾是國外消費群體，而集運市場則主要針對居住在海外的華人。
單品爆款模式是電商企業(yè)的重要戰(zhàn)略，這種模式下電商平臺會側(cè)重于銷售某個特定熱門產(chǎn)品，通過集中資源和精準(zhǔn)營銷來吸引大量消費者，并達到高銷量和盈利的目標(biāo)。在這種情況下，電商平臺可能會將商品品類選擇相對窄化，專注于那些與單品爆款相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。
而集運作為跨境物流行業(yè)的小分支，海外華人通過集運將商品從中國運送到所在的國家或地區(qū)，滿足他們對中國產(chǎn)品的需求。集運市場則能提供了更廣泛的sku選擇，擁有更多產(chǎn)品種類并吸引更多消費者，例如很難買到的“地方性產(chǎn)品”“土特產(chǎn)”等。集運市場的優(yōu)勢表現(xiàn)在多樣化的商品選擇、滿足不同消費者需求的能力，以及更好地適應(yīng)市場變化和趨勢的靈活性上。
思考與總結(jié)
本土跨境電商平臺(temu、tiktok、aliexpress、shein)的興起在一定程度上會對集運市場產(chǎn)生一定影響。這些電商平臺通過智能化的營銷策略和全球化的供應(yīng)鏈體系，提供一站式購物和物流服務(wù)，使海外消費者可以更方便地購買中國商品，讓中國制造和中國品牌在全球范圍內(nèi)更加受歡迎。
相比之下，傳統(tǒng)的集運方式可能面臨競爭壓力。通過這些本土跨境電商平臺，海外消費者能夠直接購買中國制造和中國品牌的商品，而不需要通過集運方式，這會減少一部分海外華人使用集運服務(wù)的需求。
然而，集運市場仍然存在獨特的優(yōu)勢和機會。有些消費者可能更喜歡使用集運服務(wù)，因為它提供了個性化的物流解決方案，包括倉儲、打包、轉(zhuǎn)運等環(huán)節(jié)，并能應(yīng)對各種特殊需求，其靈活性和適應(yīng)性也是其優(yōu)勢所在。
因此，盡管本土跨境電商平臺的興起會對集運市場帶來一定影響，但是集運仍然有自身的市場空間和競爭優(yōu)勢，可以通過提供差異化的服務(wù)來滿足特定需求。