企業(yè)可控因素就是4ps 產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷 也就是企業(yè)的一切活動(dòng)都包含與這四個(gè)大方面里。
企業(yè)不可控的因素有政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技，其中包含著市場環(huán)境、競爭情況等等。
企業(yè)可以通過對內(nèi)部環(huán)境要素的調(diào)整與控制，來對外部環(huán)境施加一定的影響，最終促使某些環(huán)境要素向預(yù)期的方向轉(zhuǎn)化。“適者生存”既是自然界演化的法則，也是企業(yè)營銷活動(dòng)的法則。
企業(yè)應(yīng)從從積極主動(dòng)的角度出發(fā)，能動(dòng)地去適應(yīng)營銷環(huán)境，運(yùn)用自己的經(jīng)營資源去影響和改變營銷環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更有利的活動(dòng)空間，然后再使?fàn)I銷活動(dòng)與營銷環(huán)境取得有效的適應(yīng)。