備受消費(fèi)者青睞
亞馬遜的對(duì)手出現(xiàn)了。
近日，根據(jù)euromonitor發(fā)布的最新研究，電商平臺(tái)產(chǎn)生的交易額占據(jù)了波蘭在線銷售48%的份額，而allegro和速賣通成為了波蘭最受歡迎的電商平臺(tái)，位列前三位的平臺(tái)分別為占比39%的allegro、3%的速賣通和1%的empik。
報(bào)告還指出，與國(guó)際平臺(tái)相比，波蘭人更喜歡從本地銷售平臺(tái)上購(gòu)物，多達(dá)72%的波蘭人在allegro上購(gòu)買過(guò)商品，而僅有21%的人使用過(guò)電商巨頭亞馬遜。
這意味著在波蘭電商市場(chǎng)中，allegro已經(jīng)基本建立起了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)經(jīng)營(yíng)了二十多年的本土電商平臺(tái)抱有極高的信任，30%的人認(rèn)為其在運(yùn)輸、支付等方面表現(xiàn)優(yōu)異。
值得一提的是，今年6月，《波蘭日?qǐng)?bào)》曾發(fā)布一份數(shù)據(jù)，其中顯示，速賣通和allegro在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最受歡迎的電商平臺(tái)排名中名列前茅，在跨境電商領(lǐng)域，速賣通更是排名第一。
當(dāng)時(shí)的報(bào)道稱，盡管亞馬遜和ebay也在其中參與了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但波蘭人對(duì)速賣通等亞洲平臺(tái)頗為青睞，在數(shù)據(jù)方面則表現(xiàn)為，亞馬遜和shopee并列第三名。
由此看來(lái)，雖然亞馬遜、速賣通和shopee等國(guó)際平臺(tái)尚且無(wú)法與根基深厚的allegro相提并論，但單從跨境平臺(tái)來(lái)看，2018年才入駐波蘭市場(chǎng)的速賣通已經(jīng)逐漸在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟，并收獲了來(lái)自消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。
對(duì)手緊隨其后
根據(jù)普華永道旗下strategy & polska的報(bào)告，波蘭的電商市場(chǎng)規(guī)模將在五年之內(nèi)增長(zhǎng)196億歐元，在2027年達(dá)到390億歐元。
同時(shí)，波蘭的人均gdp也保持了約5%的增速，而德國(guó)2021年的人均gdp增速僅為2.9%，綜合來(lái)看，波蘭經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力不容小覷，電商更是值得挖掘的一大機(jī)會(huì)市場(chǎng)。
未來(lái)發(fā)展空間巨大，對(duì)跨境平臺(tái)和商家的吸引力自然隨之躍升。
2021年亞馬遜建立了波蘭站，ebay在退出波蘭市場(chǎng)多年后，在今年4月又選擇了重返波蘭，即便是此前退出歐洲市場(chǎng)的shopee，也選擇了保留波蘭站點(diǎn)作為歐洲市場(chǎng)的后備區(qū)。
前不久，shein也在租賃倉(cāng)庫(kù)，計(jì)劃在波蘭開(kāi)設(shè)新的配送中心，進(jìn)一步輻射到中歐和東歐地區(qū)。
當(dāng)各家平臺(tái)紛紛將戰(zhàn)火燒到波蘭，速賣通當(dāng)然不會(huì)坐視不管。
今年1月，速賣通就宣布將在波蘭安裝三千個(gè)包裹自提柜，進(jìn)一步縮短交付時(shí)間，進(jìn)一步加筑物流的護(hù)城河優(yōu)勢(shì)。
而在平臺(tái)之外，賣家們當(dāng)然也有自己的方式把握商機(jī)，euromonitor在報(bào)告中指出，波蘭人在電商平臺(tái)上購(gòu)買的主要產(chǎn)品類別是服裝、小型消費(fèi)電子產(chǎn)品和美容和健康用品，占比分別為36%、31%和27%。
賣家可以從當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求出發(fā)，多關(guān)注以上品類，做好產(chǎn)品質(zhì)量的把控，這樣就能極大地提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)訂單增長(zhǎng)。
（來(lái)源：跨境黑馬）