跨境賣家在分析tiktok視頻維度的指標(biāo)中，有一個是轉(zhuǎn)發(fā)率。計算方法：轉(zhuǎn)發(fā)率=總轉(zhuǎn)發(fā)量/總播放量。一般把衡量轉(zhuǎn)發(fā)率的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置為0.3%，如果轉(zhuǎn)發(fā)率低于0.3%，則認(rèn)為這個視頻有一定的優(yōu)化空間。
那么如何優(yōu)化轉(zhuǎn)發(fā)率低的視頻呢？主要有兩個方向：
1、增強(qiáng)內(nèi)容的價值感
這和提到的提高點(diǎn)贊率的方法有些相似，但并不完全一樣。提高點(diǎn)贊率中的價值感主要是視頻觀眾的價值感。觀眾喜歡收藏，但提高轉(zhuǎn)發(fā)率的價值感不一定對觀眾有價值，但觀眾會覺得對被轉(zhuǎn)發(fā)的人有價值。
比如我們很多人都會有一個叫做的群體“相親相愛一家人”長輩們經(jīng)常在群里發(fā)一些文章一天喝八杯水，晚上9點(diǎn)前睡覺，否則...，這些文章實(shí)際上是長輩們認(rèn)為它們對我們有價值，但不一定對他們有價值。因此，如果賣家想提高轉(zhuǎn)發(fā)率，賣家需要考慮和提高轉(zhuǎn)發(fā)人員的價值。
2、增強(qiáng)內(nèi)容的新鮮度，增強(qiáng)產(chǎn)品的新奇特性
大家可以簡單地回憶一下，每當(dāng)社會上出現(xiàn)一些爆炸性新聞時，內(nèi)容的傳播和流行程度都非常高。當(dāng)我們看到這樣的新聞時，我們也會想第一次把它發(fā)給我們的朋友。“有瓜要大家一起吃才香”。
那么，分享和轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)來自哪里呢？來自這個消息的消息是新的，如果這是一個舊消息，每個人的轉(zhuǎn)發(fā)意愿都不會太強(qiáng)烈，所以提高內(nèi)容的新鮮度可以有效地提高轉(zhuǎn)發(fā)率。
應(yīng)用于短視頻電子商務(wù)也是如此，在選擇產(chǎn)品時，賣家應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品是否具有新穎和獨(dú)特的屬性。如果產(chǎn)品從未出現(xiàn)在市場上，受眾在看到后就會想“這個世界上還有這樣的商品嗎？”，自然會和自己的朋友分享這個產(chǎn)品。